Lo scrittore Mark Smith
Questo post contiene un modello come complemento. Abbiamo realizzato un modello in modo che tu possa pianificare il contenuto e la struttura di un post ben ottimizzato per i motori di ricerca. Scaricatelo cliccando qui
Qui a RD Station, il nostro team dialoga quotidianamente con imprenditori dei segmenti più diversi e con i problemi, le esperienze, i successi, i fallimenti più diversi e tante incredibili storie di miglioramento.
Durante la consulenza riceviamo alcune domande abbastanza comuni, che iniziano sempre con “come”. Osserva il seguente elenco e prova a identificare se hai mai avuto queste riflessioni:
Come faccio a...
- Generare Lead per aumentare i risultati di vendita?
- Qualificare i Lead della mia attuale base email?
- Migliorare il posizionamento del mio sito web su Google?
- Strutturare una regola di relazione tramite e-mail e/o automazione che generi metriche importanti per ottimizzare i miei risultati?
- Creare campagne tramite Google Ads , Facebook Ads o LinkedIn Ads focalizzate sui risultati e che generino metriche legate alle vendite e alle conversioni, per misurare il ROI in modo più efficiente?
- Costruire un piano di contenuti ottimizzato per Google e portare i miei post ai primi risultati organici?
- Ottimizzare completamente il SEO on page e off page del mio sito/blog/e-commerce e migliorare i miei risultati su internet?
- Strutturare completamente il Digital Marketing della mia azienda ( SEO , sviluppo di siti web, annunci a pagamento, contenuti, Inbound Marketing , email, automazione, social network, ecc.)?
- Creare un nuovo sito web/blog/e-commerce totalmente focalizzato sui risultati e sulle alte performance, in cui poter misurare da vicino i risultati?
Analizzando tutte queste problematiche, abbiamo identificato che, in generale, tutti questi imprenditori desiderano migliorare i risultati delle azioni di marketing digitale , sia tramite email marketing , sito web, content marketing , social network o pubblicità a pagamento .
Quando pensi a come generare risultati su internet ti sei chiesto: come fare per far sì che il tuo sito web sia tra i primi risultati su Google?
Probabilmente è così, giusto? Allora questo articolo fa per te.
Non ci avevi pensato? Quindi davvero questa lettura è assolutamente obbligatoria!
Perché? Ebbene, Google ha una quota di mercato globale superiore all'80% e, se vuoi aumentare il volume di visite, interessi e risultati del tuo sito web e/o della tua attività, prestare attenzione a tutti i fattori di posizionamento del colosso della ricerca è fondamentale. una necessità vitale .
Vari fattori fanno sì che un sito web porti risultati reali.
Il focus di questa guida è mostrare, in modo chiaro e diretto, la struttura ideale di un post ben pianificato per generare risultati organici su Google. L’idea è ridurre al minimo le sanzioni e aumentare gli interessi e le conversioni.
Per aiutarti in questo processo, scarica il modello di struttura del post per SEO. Ciò ti consentirà di facilitare l’intero processo di costruzione dei contenuti e di migliorare la tua portata organica su Google.
Ma prima bisogna capire come funziona e quanto è importante saper progettare contenuti per Google.
L’importanza di essere ben posizionati nella ricerca organica
Tutti i motori di ricerca hanno quelli che chiamiamo risultati organici (gratuiti) e risultati a pagamento (tramite annunci monetizzati).
Google è attualmente il più grande motore di ricerca al mondo, con oltre l’80% della quota di mercato globale. Altri motori di ricerca, come Bing e Yahoo!, sono molto indietro. Pertanto, ci concentreremo sul gigante.
1. Concetto di ricerca organica
La ricerca organica si riferisce a tutti i risultati che appaiono naturalmente (non a pagamento) nelle pagine dei risultati di ricerca dei motori di ricerca (chiamate anche pagine dei risultati dei motori di ricerca o SERP).
Questi risultati vengono visualizzati in base alla parola chiave cercata dall'utente nel motore di ricerca e i risultati vengono elencati in sequenza, in base al posizionamento di ciascun sito web per la parola chiave cercata.
Ma calmati; Non è così semplice.
2. Algoritmo di Google
La classifica dei risultati che appaiono su Google si basa su più di 200 variabili, che valutano positivamente o negativamente il posizionamento di ciascun sito web.
Questi fattori di posizionamento includono, ad esempio, la parola chiave cercata dall'utente, la qualità, pertinenza e autorità del dominio, il numero di link che puntano al sito web, la struttura della pagina e la qualità del codice, tra molti altri altri.
Queste variabili che definiscono il posizionamento dei risultati vengono monitorate attraverso l'algoritmo ninja di Google, che si evolve quotidianamente e, ogni giorno che passa, diventa più intelligente. Ha come asse un grande obiettivo: la pertinenza.
Ti sei già chiesto “Come faccio a far sì che il mio sito web sia tra i primi risultati su Google”?
Questa è la famosa domanda la cui risposta vale (almeno) 100 milioni di dollari.
Secondo uno studio condotto da MOZ , il primo risultato riceve praticamente il 35% dei clic, mentre il secondo il 15% e così via. Con ogni posizione che il tuo sito web perde nei primi risultati e nella prima pagina, le metriche di clic rispetto a impressioni (CTR) peggiorano.
In altre parole, il tuo sito web e i tuoi contenuti devono essere posizionati tra i primi risultati su Google!
Un altro punto rilevante sollevato da MOZ è che le aziende che sono tra i primi risultati sono viste dagli utenti come leader nei loro segmenti, e questo porta loro risultati molto positivi sotto tutti gli aspetti.
L'algoritmo di Google è estremamente complesso e non rivela tutti i parametri necessari per posizionare un sito web tra i primi risultati.
Se qualcuno ti offre la possibilità di raggiungere come per magia i primi risultati di Google, diffida. Probabilmente verrai ingannato.
D’altra parte, fortunatamente, esistono diverse buone pratiche SEO comprovate che aiutano a migliorare il posizionamento dei siti web. Le tecniche SEO on-page e off-page sono essenziali affinché il tuo sito web o i tuoi contenuti siano ben visti da Google e raggiungano posizioni più elevate.
Questa guida è focalizzata a mostrare come strutturare i tuoi contenuti secondo le più recenti regole dell'algoritmo di Google e, in questo modo, accelerare il processo di posizionamento verso i primi risultati.
Vuoi che la tua azienda generi più Lead, sia un riferimento e aumenti i profitti?
Pianificazione dei contenuti
Prima di definire il contenuto da sviluppare bisogna pianificare a chi sarà rivolto e quali obiettivi e metriche vogliamo raggiungere, oltre a rilevare cosa sta facendo meglio o peggio la concorrenza rispetto all’argomento proposto.
Insieme a queste domande bisogna capire come funzionano le tecniche SEO on-page, quali sono, appunto, le attività e come funziona il processo di ottimizzazione dei contenuti con priorità nel posizionamento organico per Google.
1. Sollevamento di persone
Definire le personas , in modo corretto, aiuta totalmente a indirizzare i contenuti da produrre e indica anche quali sono i migliori canali per la promozione.
Sollevare le persone è vitale per il tuo successo. Alla fine, i tuoi contenuti verranno letti da persone che cercano qualcosa di rilevante per una domanda, la soluzione a un problema o aiuto per prendere una decisione di acquisto.
In questo post non approfondiremo il significato e l'importanza delle persone. Tuttavia, questa è una fase molto importante e, nel caso in cui non sai come funziona il processo, ti consiglio questo kit gratuito sulle persone e sui processi di acquisto, con materiali che ti aiuteranno a relazionarti in modo efficiente con il tuo pubblico e a generare maggiori opportunità. di affari.
2. Analisi comparativa
Il significato del Benchmarking non è altro che l'atto di studiare aziende del tuo stesso settore, indagando a fondo le migliori pratiche che si stanno attuando e che possono essere adattate alla tua azienda.
Nel caso dei contenuti, puoi indagare quali aziende o blog sono riferimenti sull'argomento, elencando quali azioni, argomenti e formati hanno ottenuto le migliori prestazioni e interesse.
Sondaggio sulle parole chiave
Per attirare visite organiche è fondamentale scegliere attentamente le parole chiave. Devi capire che non ha senso produrre ottimi contenuti se nessuno cerca l'argomento su Google e sugli altri motori di ricerca.
È necessario stare attenti a quali parole chiave stai focalizzando i tuoi contenuti per posizionarti su Google. Per approfondire l’argomento potete leggere questo post.
3. Parole chiave LSI
LSI è l'acronimo di Latent Semantic Indexing, o indicizzazione semantica latente, in spagnolo.
In altre parole, le parole chiave LSI sono state create in modo che il robot del motore di ricerca (noto anche come crawler, spider o motore di ricerca, che svolge la funzione di raggiungere i siti web, leggere le informazioni, scansionare tutto e archiviare i dati trovati nel server) tiene traccia non solo della parola chiave cercata dall'utente, ma anche dei sinonimi e delle frasi correlate cercate.
In questo modo la ricerca diventa molto più intuitiva e pertinente.
Ad esempio: se cerchi “televisione”, le parole chiave LSI visualizzate sarebbero qualcosa come “prezzi della televisione” o “antenna UHF per la televisione”, tra gli altri argomenti correlati che gli utenti stanno cercando.
I tuoi contenuti dovrebbero prestare attenzione anche alle parole chiave LSI e ti consigliamo di utilizzarle in tutto il tuo post.
Suggerimento: su Google, quando esegui una ricerca, vai alla fine dell'elenco dei risultati di ricerca e noterai che vari suggerimenti di parole chiave LSI appaiono in grassetto, sottolineato.
Puoi anche eseguire alcuni test utilizzando questi risultati per raccogliere approfondimenti per il tuo post.
4. Formati dei contenuti
Il contenuto può avere formati diversi. La definizione delle personas e un buon benchmarking aiuteranno sicuramente a decidere quale sia il migliore per ciascun materiale.
L’importante è diversificare i formati. Ciò ti aiuterà a scalare la produzione, a pubblicare più post e a classificarti per più parole chiave.
Struttura dei contenuti e SEO on-page
La struttura dei contenuti che vedrai di seguito è stata organizzata seguendo varie buone pratiche di SEO e Inbound Marketing e si basa su vari studi pubblicati da grandi nomi del mercato, come Backlinko , MOZ , Neil Patel , Wil Reynolds e Yoast SEO, tra gli altri .
Naturalmente, oltre a tutte le autorità in materia, questa struttura si basa sugli esperimenti fatti nel DR che hanno avuto successo nel SEO.
L'idea è che tu legga tutti gli elementi in sequenza, comprenda l'importanza di ciascuno, crei una copia del modello che abbiamo menzionato all'inizio e lo utilizzi per i tuoi contenuti, articoli e post.
Se segui questi passaggi, aumenterai sicuramente i risultati organici dei contenuti del tuo blog o sito web, nel medio e lungo termine.
Adesso andiamo per gradi!
1. URL della pagina
Uno degli elementi principali analizzati dal robot di Google è l'indirizzo della pagina o, a seconda dei casi, l'indirizzo del tuo post.
È necessario utilizzare la parola chiave focus nell'indirizzo del post, ad esempio www.tublog.com/mi-palabra-clave — e non www.tublog.com/?p=123 .
Mantieni gli URL brevi e, in caso di spazio, utilizza “-” invece di “_”.
2. Tag del titolo e meta descrizione
Il tag title, come viene chiamato tecnicamente in SEO, è uno dei principali punti di attenzione di cui devi tenere conto prima di creare contenuti con focus sui risultati organici e uno dei primi parametri analizzati dai motori di ricerca.
Questo tag apparirà nella scheda del browser quando la tua pagina viene aperta e deve avere la parola chiave focus contenuta nel post, oltre a un buon contesto. Presta attenzione al limite di caratteri, che è di circa 65, e usa, se possibile, la parola all'inizio del titolo.
Un buon titolo è fondamentale affinché la tua pagina venga vista bene dai motori di ricerca. E, oltre a ciò, deve essere attraente, poiché anche il CTR (impressioni rispetto ai clic) è un fattore di ranking.
Il tag title viene configurato tramite il tag html <title>IL TUO TESTO</title> .
D'altra parte, il meta tag HTML <meta name=" description"> è la descrizione del tuo contenuto e ha molta importanza e dettagli specifici.
Google non monitora le parole chiave presenti nella meta description e questo tag non è un fattore di posizionamento organico. Influisce però direttamente sul CTR (impressions vs.clicks) che, come abbiamo già accennato, è un fattore di posizionamento.
Per questo motivo molte aziende e professionisti SEO e Marketing non gli prestano l’attenzione che dovrebbe avere.
Considera che quando qualcuno effettua una ricerca su Google digita una o più parole chiave che generano più risultati.
Tuttavia, il posizionamento non è l’unico obiettivo che i contenuti dovrebbero perseguire. È necessario pensare alla pertinenza e ad un buon volume di CTR.
Il post sopra citato ti aiuterà anche a capire meglio come strutturare correttamente la meta description.
3. Titoli
Utilizza sempre il tag html <h1> per il tuo titolo. Questo tag dovrebbe essere utilizzato per organizzare il post e, idealmente, viene utilizzato per il titolo principale.
Questo post di Neil Patel su come creare il tag H1 perfetto per la SEO può aiutarti a capirne di più.
Definisci la parola chiave focus utilizzando uno o più strumenti SEO e usali nel tuo titolo. Uno dei primi elementi verificati dal robot di ricerca di Google è proprio la parola chiave nel titolo.
Questo contenuto prodotto da Yoast SEO insegna di più su come scegliere la parola chiave perfetta per il tuo post.
Cerca la parola chiave focus su Google e controlla quali LSI sono suggeriti. Se ritieni che abbiano senso, usali nel titolo, poiché gli LSI mostrano ciò che gli utenti stanno cercando riguardo al termine principale.
Cerca di chiarire il problema, il dolore, la sfida o la soluzione che il tuo post risolverà e non dimenticare che il titolo deve attirare la persona per la quale è stato realizzato il contenuto. Evita di creare titoli molto lunghi che superino i 65 caratteri, poiché verranno troncati nei risultati.
4. Sottotitoli
Il tag <h2> deve essere utilizzato in tutti i sottotitoli dei tuoi contenuti e può essere ripetuto quante volte ritieni necessario.
La stessa parola chiave utilizzata nel titolo può essere utilizzata principalmente nel primo sottotitolo (il sottotitolo che sarà sotto il titolo principale).
Crea un contesto attorno al termine e analizza il problema/dolore/soluzione che verrà affrontato, in modo che l'utente comprenda meglio di cosa tratta il contenuto e decida se è davvero rilevante per lui.
È interessante utilizzare le parole chiave LSI nel maggior numero possibile di sottotitoli.
Tuttavia, non è necessario esserne soggetti. Se non è adatto all'uso o non ha senso in un determinato sottotitolo, non utilizzarlo.
Come abbiamo già detto, devi dimostrare i problemi, le soluzioni, le sfide e i dolori che il contenuto risolve. Inoltre, cerca di non creare testo molto lungo in modo che il sottotitolo non diventi confuso.
È importante separare il contenuto tra vari sottotitoli in modo che diventi più scansionabile e facile da leggere.
Ricorda: evita paragrafi molto lunghi e inserisci nuovi sottotitoli tra grandi quantità di testo.
E non dimenticare anche gli altri tag del titolo <h3>, <h4>, <h5> e <h6>!
I tag che vanno da h2 a h6 servono a contrassegnare punti importanti del contenuto. Funzionano come sottovoci e possono essere utilizzati senza riguardo.
5. Introduzione
L'introduzione inizia con il primo paragrafo dopo il sottotitolo principale. In questa parte è anche importante provare a utilizzare la parola chiave focus e le parole chiave LSI, in modo fluido e sempre contestualizzate.
Secondo gli studi, l'algoritmo di ricerca di Google monitora anche l'utilizzo delle parole chiave nel primo paragrafo.
Una buona presentazione è della massima importanza per posizionarsi e accogliere l'utente.
È lo spazio in cui devi raccontare il motivo per cui il contenuto è stato scritto, quali problemi risolve e a chi è destinato (persona).
6. Indice
All'inizio della pagina, preferibilmente prima del primo scorrimento dello schermo, crea un elenco ordinato (numerico, con punti elenco, frecce, ecc.) utilizzando tutti i sottotitoli che dividono il tuo contenuto (per questo motivo devi dividere molto bene i sottotitoli in tutta la pagina). In questo modo tutto è più organizzato, migliorando l'esperienza dell'utente con la tua pagina.
Quando il lettore clicca su uno degli elementi dell'elenco, viene indirizzato al contenuto desiderato:
Aggiungi un collegamento di ancoraggio (che è come i collegamenti con gli elementi nel testo, nel post sull'e-mail RD menzionato sopra ) in ciascun elemento dell'indice. Questo collegamento deve portare l'utente esattamente alla parte della pagina in cui si trova l'argomento.
I collegamenti di ancoraggio miglioreranno ulteriormente l'esperienza dell'utente. Inoltre, la tua pagina verrà valutata positivamente da Google, tenendo conto che la principale preoccupazione del motore di ricerca è la pertinenza e l'esperienza utente delle pagine che compongono la classifica.
7. Paragrafi
I contenuti scritti per Internet devono essere ben suddivisi in piccoli blocchi di testo. Cerca di mantenere ogni paragrafo non più di 4 righe. Questa divisione facilita la lettura e aumenta la scansionabilità del testo.
Gli utenti che accedono ai tuoi contenuti potrebbero utilizzare un telefono cellulare, un tablet, un notebook o un computer. Un motivo in più per lasciare paragrafi con poche righe e ben divisi, migliorano l'esperienza di navigazione e la facilità di fruizione su tutti i dispositivi.
Vale la pena notare che non è necessario peggiorare la qualità del testo, creando divisioni bizzarre e inutili.
8. Collegamenti interni
Il robot di ricerca di Google monitora la quantità e la qualità dei collegamenti interni (quelli che portano ad altri collegamenti sullo stesso sito Web) delle pagine, assegnando un punteggio positivo ai domini che portano l'utente a contenuti che completano il contesto.
Durante lo sviluppo del contenuto, mappa quali frasi possono contenere collegamenti ad altre pagine del tuo sito web. Osserva che la pagina a cui verrà indirizzato l'utente è pertinente e integra il significato della frase correlata.
Un’altra buona pratica è quella di linkare sempre in base al contesto, cioè selezionare frasi che abbiano a che fare con la pagina di destinazione.
Evita collegamenti interni del tipo “clicca qui per accedere”. Invece, incorpora il collegamento in frasi come “approfondisci questo argomento attraverso il nostro post su XYZ”.
9. Collegamenti esterni
Anche i collegamenti esterni sono importanti, ancor più dei collegamenti interni. Allo stesso modo Google monitora la pertinenza, la quantità e la qualità dei collegamenti. Inoltre, se al sito web che hai citato piacciono i tuoi contenuti, la tua pagina può ricevere un collegamento che fa riferimento al tuo post.
Quando altri siti web si collegano al tuo, aumenta la tua autorità di dominio e ti aiuta a salire nelle classifiche di Google. Più link il tuo sito web riceve da siti esterni, maggiore sarà l’autorità e la posizione che guadagnerà la tua pagina.
Google accoglie favorevolmente questa pratica di condivisione di link da altri siti web. Rendi questa attività un'abitudine, crea materiali di qualità e cerca di ricevere collegamenti da siti Web esterni autorevoli.
Dopo aver pianificato e definito il contenuto da sviluppare, effettua una ricerca di materiali da siti Web esterni che integrino parti del tuo. Prova a inserire almeno 1 collegamento esterno in ogni post che pubblichi e cerca siti Web che costituiscano realmente riferimenti sull'argomento.
Quanto migliore e più correlato ai tuoi contenuti è il sito web di riferimento, maggiore è la possibilità che tu ottenga link e posizionamento.
10. CTA o inviti all'azione
Una CTA, Call-to-Action , non è altro che un invito all'azione, che cerca di incoraggiare il lettore a prendere una decisione durante il contenuto.
Generalmente una chiamata CTA ha un verbo imperativo, come “vai”, “fai”, “consulta”, “leggi” o anche “voglio saperne di più”, “voglio aumentare i miei risultati” e cose del genere.
È qui che entriamo in un altro elemento estremamente importante: la copia del tuo CTA.
Derivato dal tema del copywriting , è una tecnica che prevede il processo di scrittura di testi e di guida strategica del lettore, in modo pianificato e strutturato, a prendere una decisione.
Guidare una persona e influenzarla a prendere una decisione in un testo non è un compito facile. In effetti, richiede una comprensione diversificata del pubblico target e dei campi di studio psicologici, come la persuasione, l’attivazione mentale e le tecnichedi rapporto .
Per persuadere e creare una connessione naturale con il tuo pubblico, possiamo utilizzare varie tecniche, come suscitare curiosità, una sensazione di esclusività, utilizzare connessioni emotive o creare narrazioni .
Devi utilizzare tecniche di copywriting in tutti i CTA del tuo post e, oltre a ciò, utilizzare le stesse tecniche in tutti i tuoi contenuti.
Oltre a conoscere a fondo il tuo target di riferimento e a strutturare molto bene i tuoi copy, è fondamentale conoscere il momento giusto e dove posizionare le CTA.
In breve, collega il tuo contenuto con un altro al momento giusto, sia per un collegamento interno che esterno. Concentrati sulla rilevanza che la CTA genera per il lettore riguardo all'argomento proposto e usala a tuo vantaggio.
11. Diversità dei media
Usare materiali video e mescolarli con immagini, gallerie, elenchi ordinati o blocchi di informazioni aiuta molto nel posizionamento.
Google ha bisogno di sentire che i tuoi contenuti sono davvero rilevanti e che gli utenti che li visitano rimangano sulla pagina per diverso tempo.
Quindi, più il materiale è interattivo e facile da fruire su tutti i dispositivi, migliore sarà il tempo che i visitatori trascorreranno sul tuo sito web e, di conseguenza, migliore sarà l’esperienza fornita ai lettori.
Pertinenza, facilità di fruizione e qualità sono fattori che fanno la differenza , non solo per i tuoi lettori ma anche per il posizionamento dei contenuti nei risultati di ricerca di Google.
12. Condividi contenuti e commenti
Nel corso di un post, i plugin di condivisione social aiutano molto a invogliare gli utenti a condividere il post con amici e contatti.
Il contenuto può diventare virale e raggiungere proporzioni maggiori, sia per quanto riguarda il posizionamento su Google che per ciò che ha a che fare con la diffusione al tuo pubblico in modo organico e accelerato.
Utilizza pulsanti, plug-in e collegamenti che inducano il lettore a condividere i tuoi contenuti.
Proprio come i plugin dei social media, anche l’aggiunta di spazio per i commenti su ogni post aiuta con il posizionamento e la virtualizzazione.
Bonus: modello di contenuto strutturale
Se sei arrivato fin qui, è ora di mettere in pratica tutta questa teoria!
Buoni risultati!
Questo post è stato originariamente scritto da Diego Mannes in portoghese e contiene adattamenti realizzati dall'autore per i mercati latinoamericano e spagnolo. È stato pubblicato il 25 settembre 2018 e aggiornato il 16 ottobre 2021.
